O design vai muito além da estética. Ele pode ser uma poderosa ferramenta de inovação e transformação ao conectar criatividade, funcionalidade e estratégia para resolver problemas e melhorar a vida das pessoas. No mundo corporativo, essa abordagem se apresenta como design estratégico, uma área que cresce no Brasil e no mundo.
A pesquisadora Lara Machado, mestra em Curadoria de Design Contemporâneo e especialista em Gestão da Inovação Social, é uma referência nesse campo. Com experiência em pesquisa, consultoria e facilitação de processos criativos e estratégicos, Lara já atuou com organizações como a Boston Consulting Group, Lenovo China e Ministério da Saúde do Brasil. Recentemente, ela foi responsável pela criação e curadoria da nova Especialização em Design Estratégico e Inovação da Universidade de Fortaleza (Unifor), primeira do tipo no Ceará.
O Portal Ciência conversou com Lara para entender melhor esse conceito, sua aplicação no mercado e os diferenciais do novo curso.
Portal Ciência: Para quem não conhece, o que é o design estratégico e como ele se conecta com a inovação?
Lara Machado: O design estratégico usa metodologias do design para resolver problemas e impulsionar a inovação dentro das empresas, alinhando criatividade com objetivos estratégicos. Ele foca na experiência da pessoa usuária, no posicionamento de mercado e na viabilidade financeira. Hoje, muitas empresas e instituições utilizam essa abordagem para aprimorar processos e desenvolver soluções mais eficazes.
Portal Ciência: O mercado brasileiro tem expandido as oportunidades para profissionais especializados nessa área? Quais setores mais demandam esse conhecimento?
Lara Machado: Sim! Cada vez mais empresas buscam profissionais que unam pensamento crítico, criatividade e estratégia. Áreas como EdTechs, fintechs, tecnologia, consultorias e startups estão entre as mais aquecidas. Um profissional de design estratégico precisa compreender as necessidades do consumidor e do mercado, além de ter habilidades multidisciplinares e capacidade de co-criação.
Portal Ciência: Que habilidades são essenciais para quem deseja se destacar no design estratégico e inovação?
Lara Machado: Além de conhecimento técnico, é essencial desenvolver soft skills, como empatia, escuta ativa e colaboração. Ter domínio de metodologias de design, saber facilitar processos e compreender tendências do mercado também são diferenciais. E, claro, experiência prática faz toda a diferença!
Portal Ciência: A Unifor lançou recentemente a Especialização em Design Estratégico e Inovação. Como essa formação pode contribuir para o avanço da área?
Lara Machado: Desde 2019, Fortaleza é reconhecida como Cidade Criativa do Design pela Unesco, e o investimento em formação contínua é essencial para consolidar esse setor. Esse curso permite que designers em formação continuem se desenvolvendo, ampliando seu repertório e maturidade profissional.
Portal Ciência: Você foi responsável pela curadoria da especialização. Como foi o processo de desenvolvimento do curso?
Lara Machado: Tudo começou com um convite do professor Mateus Lins, coordenador do curso. O processo envolveu muita pesquisa e conexão com especialistas do Brasil inteiro. Construímos uma matriz curricular alinhada com as demandas do mercado, incluindo temas como inteligência artificial, sustentabilidade e decolonialidade. O diferencial é a diversidade do corpo docente, que inclui profissionais experientes do mercado, pesquisadores acadêmicos e empreendedores.
Portal Ciência: O que torna essa especialização diferente das demais disponíveis no Brasil?
Lara Machado: Além de ser pioneira no Ceará, a especialização da Unifor se destaca pela abordagem contemporânea e interdisciplinar. O formato remoto permite que alunos de diversas regiões interajam com professores de diferentes áreas, aproveitando a excelente infraestrutura da Unifor. Isso amplia as trocas e fortalece a formação dos profissionais.
Sobre a pesquisadora
Lara Machado é mestra em Curadoria de Design Contemporâneo pela Kingston University e pós-graduada em Gestão da Inovação Social pelo Instituto Amani. Graduada em Design pela Universidade Federal do Ceará (UFC), tem ampla experiência em pesquisa, consultoria e facilitação de processos criativos e estratégicos.
Já atuou com organizações como Boston Consulting Group, Ministério da Saúde do Brasil, Lenovo China e O Futuro das Coisas. Além disso, desenvolveu uma linha de produtos feministas vendida no Vagina Museum, em Londres, arrecadando quase 2.000 libras e ganhando destaque na mídia. Atualmente, é curadora e professora da Especialização em Design Estratégico e Inovação da Pós-Unifor.
